The Ritual : La campagne fait-maison de Gucci

Telle est l’idée créative d’Alessandro Michele, le directeur artistique de la maison italienne. Ce dernier a ainsi lancé le concept innovant, dans l’air du temps d’une campagne automne-hiver 2020, en confinement depuis le domicile.

Le coronavirus n’aura pas raison de la mode qui est capable de tout, même confinée ! Sur cette idée originale, chaque mannequin était invité à organiser un photoshoot en direct de chez soi, revêtant une pièce de la marque et ayant à charge le maquillage, la coiffure, et bien entendu la mise en scène.

Le résultat est incroyable et mènera sans doute à repenser la mode d’une autre façon, du moins dans sa dimension plus naturelle et accessible.

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At the heart of #GucciTheRitual is an overturning of roles, where the models are the photographers, taking self-portraits dressed in the #GucciFW20 collection by @alessandro_michele, including @vaquel__. The creative director described the process as “nourishing the campaign with enchantment.” #AlessandroMichele #GucciCommunity

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Carefully building an experiment of magic neorealism with an undetermined outcome, @alessandro_michele gave the models of #GucciTheRitual campaign no script to follow. “I rather forged the conditions for a combustion: because I longed for a spark able to set a splendidly eccentric human potential on fire.” Here @sunday_romuald is shown in a self-portrait in Berlin he made for #GucciFW20. #AlessandroMichele #guccicommunity

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Par Eugénie Bataille.